Березин Игорь
За вклад в развитие маркетинга в России
Родился 26 марта 1967 года.
В 1991 - закончил экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова по специальности "Социально-экономическое планирование и прогнозирование". . МГУ им. М. В. Ломоносова
В 1994 – закончил аспирантуру МГУ им. М. В. Ломоносова по специальности "Демография".
Автор корпоративных, публичных и академических (для МВА программ) семинаров по темам:
-«Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Товар»
-«Маркетинговые исследования: нюансы взаимодействия заказчика и исполнителя»
-«Аудит маркетинга в условиях кризиса»
-«Прогнозы и планирование в бизнесе»
-«Ценообразование: поиск зоны прибыли, концепция „новой роскоши“,
-«Брэндинг: ключевые идеи, оценка стоимости, ребрэндинг»,
-«Поведение потребителя: постмодернистские подходы к пониманию»,
-«Страна, в которой мы живем: STEP-Анализ, средний класс».
Работа:
Весна 2005 — н.в. – Консалтинговая компания Semperia M&S, Партнер
Осень 2005 — н.в. – Исследовательская компания Romir, ведущий эксперт, Советник Президента, член Совета Директоров (до 2010-го).
2000 (осень) – 2005 (весна) — ЗАО «Журнал Эксперт», Руководитель Аналитической Группы „Эксперт-МА“, руководитель исследовательского проекта „Стиль жизни среднего класса“.
1995-1999 — Институт Социальных Коммуникаций, директор исследовательских программ.
1994-1995 – Московская Товарная Биржа (МТБ), ведущий аналитик группы брокерских компаний.
1992-1994 – Аналитическое агентство «СОЛАР», партнер, ведущий консультант, генеральный директор.
Публикации.
13 монографий, в том числе:
-«Что мы покупаем. Крупнейшие потребительские рынки России: объем, динамика, перспективы» (2010)
-«Маркетинговый анализ» (2002, 2004, 2007)
-«Маркетинговые исследования: как это делают в России» (2005)
-«Практика исследований рынка» (2003)
-«Президент по выбору» (2000)
-«Маркетинг и маркетинговые исследования» (1999)
-«Краткая история экономического развития» (1998, 1999, 2001)
Более 400 статей, обзоров, интервью и аналитических материалов в ведущих деловых изданиях России, в числе которых:
-газеты: «АиФ», „Век“, „Деловая Москва“, „Финансовая газета“ и др.
-журналы: «Эксперт», „Обозрение Финансовые Рынки“, „Практический маркетинг“, „Вопросы экономики“, „МаркетингPRO“, „Лаборатория рекламы, PR и маркетинга“, „Генеральный директор“ и др.
Консультационные и исследовательские проекты:
-Изучение перспектив развития рынка стекловолокна (2011);
-Анализ последствий ограничения торговли табачной продукцией (2011);
-Изучение рынка дистанционных платежей (2011);
-Изучение рынка посылок (2011);
-Изучение рынка денежных переводов (2011);
-Изучение рынка архитектурного проектирования (2010);
-Аудит маркетинга дистрибутора медпрепаратов (2010);
-Аудит маркетинга кондитерской фабрики (2010);
-Изучение рынка телекоммуникационного оборудования (2010);
-ТО к бизнес-плану формирования мясного кластера в Оренбургской области;
-Исследование перспектив применения нано- технологий в медицине, водоочистке и водоподготовке до 2020-го года. Совместно с ИСИЭЗ ГУ – ВШЭ; по заказу ГК Роснанотех (2009);
-Исследование перспектив применения нано- технологий в атомной энергетике и энергосбережении до 2020-го года (2009);
-Исследование перспектив применения нано- технологий в авиационной и космической отраслях до 2020-го года (2009);
-Исследование перспектив развития рынка светодиодов до 2020-го года и применения нано- технологий в отрасли (2009);
-Аудит маркетинга мясоперерабатывающего завода (2009);
-Исследование рынка интеллектуальных услуг; совместно с ГУ ВШЭ (2009);
-Исследование социальной стратификации и динамики в перспективе 2020-го года. По заказу ИнОП (2009);
-Аудит маркетинга кабельного завода (2008);
-Цикл семинаров для топ-менеджеров банка «Русский стандарт» (2008);
-Консультационный семинар для сотрудников отдела маркетинга ТФК «Камаз»;
-Маркетинговый аудит компании производителя электронных приборов (2008);
-Маркетинговый анализ и исследования для стартапа ипотечного банка (2007);
-Консультационный семинар для сотрудников компании «Консультант+» (2007);
-Масштабное исследование рынка интеллектуальных услуг, совместно с ГУ ВШЭ;
-Маркетинговый анализ для одной из структур ФГУП «Почта России» (2007);
-Разработка комплекса маркетинга для фармацевтической компании (2006);
-Тренинг-семинар для «тренеров» крупной табачной компании (2006);
-Сопровождение исследовательских проектов для нового продукта FMCG (2006);
-Маркетинговый аудит дистрибьюторской компании на рынке алкоголя (2005);
-Разработка стратегии позиционирования компании из индустрии развлечений;
-Сопровождение внутреннего исследовательского проекта для крупной энергетической компании (2005);
-Позиционирование новой марки на рынке продуктов питания (2004);
-Стратегия развития сети специализированных торговых точек (2004);
-Исследовательский проект «Стиль жизни среднего класса». 9 исследовательских волн по 6 месяцев каждая; 5-7 потребительских рынков в каждой волне. Среди них рынки: мебели, бытовой и видеотехники, ювелирных украшений, автомобилей, недвижимости, одежды и обуви, книг, пластиковых окон, образовательных услуг, мобильной связи, туристических услуг, банковских и страховых услуг. (2001-2005);
-Исследование и анализ книжного рынка (1998, 2001, 2003, 2004);
-Маркетинговый анализ для крупной телекоммуникационной компании (2004);
-Маркетинговый анализ для крупной туристической компании (2004);
-Изучение отношения обеспеченных москвичей к использованию финансовых услуг (2004);
-Изучение отношения обеспеченных москвичей к украшениям с бриллиантами (2003);
-Изучение известности ТМ «Gallup» в ретроспективе; в России (2003);
-Анализ перспективной позиции украинского водочного брэнда на российском рынке (2001);
-Изучение театральных предпочтений москвичей (2000);
-Исследование общеизвестности торговой марки «Букет Молдавии» (1999);
-Тестирование коллекции «Эйфория 2000» компании „Панинтер“ (1999);
-План антикризисного управления крупной фармацевтической компании (1999);
-Исследование политических и идеологических предпочтений россиян (1996, 1999, 2003);
-Изучение стиля жизни российских подростков (1998);
-Исследование «Идеальный еженедельник» (1997);
-Исследование известности торговой марки «Smirnoff» (1996);
-Исследование московского рынка кухонной мебели (1995);
-Изучение отношения обеспеченных москвичей к финансовым, банковским услугам (1995);
-Изучение рынка продуктов глубокой заморозки (1994).